Printed

STRATEGI MEDIA RELATIONS MELALUI BLOGGER COMMUNITY ENGAGEMENT (STUDI KASUS KAMPANYE #ASYIKNYABERSAMA OLEH MONDELEZ OREO)

---

Penelitian ini menjabarkan tentang media event yang dilakukan oleh Mondelez OREO untuk kampanye PR #AsyiknyaBersama. Kampanye ini mengangkat isu tentang kebersamaan keluarga dengan ibu di perkotaan sebagai target audiens kampanye.Mondelez OREO menginisiasi blogger community gathering sebagai sarana meningkatkan keterlibatan dengan target audiens. Lewat metode penelitian kualitatif deskriptif, Penelitian ini memperdalam proses pelaksanaan blogger community gathering dikaitkan dengan konsep PR 2.0, proses event management oleh Bob dan Sullivan dimulai dari planning, implementing, dan evaluating dari blogger community gathering yang hasilnya diukur dengan KPI dan PR value. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam terhadap empat partisipan termasuk PR Manager Mondelez OREO, Media Relations Manager, penanggung jawab acara, dan audiens partisipan Untuk tim PR Mondelez OREO, penting dalam kampanye berikutnya yang melibatkan blogger community untuk memaksimalkan aspek digital acara terkait kampanye dan bagi Mondelez memiliki divisi media relations mereka sendiri dalam pengelolaan perusahaan.

Kata kunci: Media relations, blogger community, PR 2.0, Mondelez OREO, engagement

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/15/066

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2015

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

media relations
blogger community
PR 2.0
Mondelez OREO
engagement

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment