Printed

PENGARUH RELATIONSHIP CULTIVATION SEBAGAI STRATEGI PUBLIC RELATIONS TERHADAP BRAND IMAGE (STUDI PADA FACEBOOK FAN PAGE BUNDA KONICARE)

---

Hubungan dengan publik merupakan hal utama dalam public relations. Terdapat satu perangkat strategi yang bisa digunakan oleh praktisi public relations untuk menjalin hubungan dengan publik. Strategi tersebut ialah relationship cultivation strategies. Di era globalisasi, relationship cultivation strategies dapat diaplikasikan dengan memanfaatkan media online seperti Facebook. Konicare memanfaatkan Facebook untuk menjalin hubungan dengan publiknya dengan menerapkan tiga strategi relationship cultivation yaitu strategi access, strategi positivity dan strategi openness. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan apakah strategi relationship cultivation Konicare memiliki pengaruh terhadap brand image Konicare. Empat hipotesis kemudian divalidasi dengan menggunakan uji regresi linier berganda dengan menggunakan data dari 100 responden yang merupakan audience dari Facebook Konicare. Nilai signifikansi tiga variabel X dalam penelitian ini ialah dibawah 0,05 yang berarti variabel access, variabel positivity dan variabel openness mempengaruhi brand image secara signifikan. Hasil studi ini juga membuktikan bahwa strategi relationship cultivation yang di terapkan di Facebook Konicare memiliki pengaruh sebesar 77,7% untuk variasi brand image Konicare.

Kata kunci: public relations, cyber PR, relationship cultivation strategies, brand image, facebook, konicare

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/15/052

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2015

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Brand Image
Public relations
cyber PR
relationship cultivation strategies
facebook
konicare

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment