Image of STRATEGI KOMUNITAS MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN SOSIAL (STUDI KASUS PADA SAHABAT OMBUDSMAN DI WILAYAH KERJA OMBUDSMAN PERWAKILAN D.I. YOGYAKARTA)
Bookmark Share

Printed

STRATEGI KOMUNITAS MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN SOSIAL (STUDI KASUS PADA SAHABAT OMBUDSMAN DI WILAYAH KERJA OMBUDSMAN PERWAKILAN D.I. YOGYAKARTA)

Komunitas merek secara umum digunakan dalam pemasaran komersil dan terbukti efektif dan efisien dalam usaha membangun merek. Keberadaanya kini tidak hanya diadopsi dalam pemasaran komersil saja, strategi komunitas merek pun mulai diterapkan dalam pemasaran sosial. Sekumpulan penerima dan pengadopsi ide dan perubahan perilaku yang saling terhubung dan konsisten untuk menerima dan mengadopsi perilaku yang ditawarkan oleh pemasar sosial dapat dikategorikan sebagaikomunitas merek. Sahabat Ombudsman merupakan salah satu bukti penerapan strategi komunitas merek dalam pemasaran sosial yang penulis teliti. Sahabat Ombudsman adalah sekumpulan pengadopsi dan pengguna ide dan perilaku yang di tawarkan Ombudsman untuk kritis, berani komplain dan mengadvokasi diri serta melapor Ombudsman ketika tidak mampu menyelesaikan masalah pelayanan publik yang dihadapi. Melalui penelitian kualitatif studi kasus dengan metode observasi (participant observer) dan wawancara mendalam pada pihak-pihak yang intens terlibat dalam Sahabat Ombudsman, penulis berusaha menggali data dan informasi mendalam bagaimana strategi Sahabat Ombudsman dalam pemasaran sosial diterapkan oleh Ombudsman Perwakilan D.I. Yogyakarta. Penelitian mengindikasikan bahwa Sahabat Ombudsman sebagai komunitas merek merupakan strategi yang diterapkan untuk mengatasi keterbatasan dan mengoptimalkan kampanye komunikasi pemasaran sosial yang dilakukan Ombudsman Perwakilan D.I. Yogyakarta pada masyarakat.

Kata kunci: Merek, Komunitas Merek, Komunikasi Pemasaran Sosial, Produk Ide dan Perubahan Perilaku, Sahabat Ombudsman

Availability
#
Ilmu Komunikasi (Rak Skripsi) UB/EIS-KOM/15/051
UB/EIS-KOM/15/051
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
UB/EIS-KOM/15/051
Publisher
Jakarta : Universitas Bakrie.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
-
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
merek
komunitas merek
komunitas pemasaran sosia
produk ide dan perubahan perilaku
sahabat ombudsman
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment