Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand prestige terhadap purchase intention celana jeans. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur yang disebarkan kepada responden. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Dari penyebaran kuesioner secara langsung, diperoleh 200 kuesioner lengkap yang diisi responden. Hasil analisi menunjukkan bahwa brand prestige berpengaruh positif pada purchase intention baik secara parsial, yaitu pada tiap dimensinya, dan simultan pada variabel purchase intention. Dimensi yang paling berpengaruh pada purchase intention adalah hedonic value, diikuti oleh social value, quality value, unique value, dan conspicuous value.

Kata kunci: brand prestige, purchase intention, celana jeans