Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Special Event dan Lokasi terhadap Brand Awareness pengunjung Grand Indonesia Shopping Town. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand awareness pengunjung ketika sedang mengadakan special event dan seberapa banyak orang yang tertarik dengan special event yang dibuat oleh Grand Indonesia. Data yang digunakan untuk penelitian ini diambil dari 150 pengunjung Grand Indonesia Shopping Town yang pernah dan sedang mengikuti special event. Selain itu hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari lokasi Grand Indonesia Shopping Town dikarenakan lokasi yang strategis dan berada di pusat kota Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan dari Special Event dan Lokasi terhadap Brand Awareness pengunjung Grand Indonesia Shopping Town.

Kata kunci : Special Event, Brand Awareness