Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh desain dan harga produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk ponsel Iphone 5 di daerah Jakarta Selatan. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan ponsel Iphone 5 di Jakarta Selatan, dengan jumlah pengamatan sebanyak 122 sampel yang diperoleh dengan metode purposive sampling.

Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa desain dan harga produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, desain adalah faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk membeli ponsel Iphone 5.

Kata kunci: Desain,Harga, Keputusan Pembelian, Iphone 5, Jakarta Selatan.