Image of PENERAPAN ELABORATION LIKELIHOOD MODEL DALAM PEMBENTUKAN CITRA ORGANISASI (Pengaruh Kualitas Tweet, Kredibilitas Akun @Ridwankamil, dan Suara Mayoritas Di Media Sosial Twitter terhadap Citra Pemerintah Kota Bandung)
Bookmark Share

Printed

PENERAPAN ELABORATION LIKELIHOOD MODEL DALAM PEMBENTUKAN CITRA ORGANISASI (Pengaruh Kualitas Tweet, Kredibilitas Akun @Ridwankamil, dan Suara Mayoritas Di Media Sosial Twitter terhadap Citra Pemerintah Kota Bandung)

Media sosial twitter saat ini telah menjadi salah satu media komunikasi yang berkembang pesat, khususnya bagi masyarakat di Indonesia. Banyak pihak, dan di antaranya adalah pimpinan organisasi, yang kemudian aktif menggunakan sosial media ini seperti Walikota Bandung, Ridwan Kamil. Penelitian ini kemudian bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara penggunaan twitter oleh pemimpin organisasi terhadap citra organisasi yang dipimpinnya. Dengan berdasar pada Elaboration Likelihood Model (ELM), penelitian ini kemudian menggunakan konstruk kualitas tweet, kredibilitas sumber, dan suara mayoritas di sosial media Twitter untuk mencari tahu pengaruh akun @ridwankamil terhadap citra Pemerintah Kota Bandung. Lebih jauh, penelitian ini juga mencaritahu perbedaan persepsi responden berdasarkan lama tinggal di Bandung dan tingkat pendidikan antar kelompok responden terhadap penerimaan ketiga konstruk ELM. Enam hipotesis kemudian divalidasi menggunakan uji regresi linier berganda dan ragam varian (ANOVA One Way) pada 230 responden yang merupakan followers akun twitter @ridwankamil. Hasil studi ini membuktikan bahwa konstruk ELM memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar 56,5% terhadap citra organisasi. Sementara berdasarkan uji ANOVA, tidak terdapat perbedaan persepsi antar kelompok responden berdasarkan tingkat pendidikan terhadap penerimaan variabel bebas namun terdapat perbedaan persepsi antar kelompok responden berdasarkan lama tinggal di Bandung terhadap variabel kualitas tweet. Kata Kunci: Model Elaborasi Kemungkinan, Twitter, Citra Organisasi, Kualitas Tweet, Kredibilitas Sumber, Suara Mayoritas, Persuasi

Availability
#
Ilmu Komunikasi (Rak Skripsi) UB/EIS-ILKOM/14/023
UB/EIS-ILKOM/14/023
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
UB/EIS-ILKOM/14/023
Publisher
Jakarta : Universitas Bakrie.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
-
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
-
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment