Printed

PSIKOANALISIS WACANA KHALAYAK KONSUMEN DI BALIK PENYEBUTAN AQUA SEBAGAI MEREK GENERIK AMDK (AIR MINUM DALAM KEMASAN)

---

Penelitian ini bertujuan untuk memahami, menggali dan menjelaskan hasrat khalayak konsumen di balik wacana penyebutan “AQUA” sebagai merek generik AMDK (Air Minum Dalam Kemasan) serta mendialogkan penjelasan fenomena yang menjadi fokus dalam penelitian ini dengan asumsi-asumsi penting dalam perspektif psikoanalisis wacana Lacanian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu metode penelitian kualitatif dengan teknik pengambilan data berupa wawancara. Kesimpulan dari penelitian ini adalah AQUA sebagai produk AMDK hadir untuk memenuhi hasrat terpendam konsumen akan kebutuhan air minum bersih dan sehat yang dicitrakan untuk mewakili diri dan kebutuhan konsumen. Selain itu, AQUA juga hadir untuk memenuhi impian gaya hidup bersih dan sehat konsumen secara keseluruhan sebagai “hukum bahasa” (symbolic) melalui positioning AQUA dalam kampanye-kampanye komunikasi mereknya. Hukum tersebut seperti mengikat ketidaksadaran konsumen yang menyatu dengan pengalaman masa lalu walaupun merepresi dan membatasi persepsi. Namun, selalu dihasrati dan diingini konsumen sehingga tanpa sadar selalu menyebut “AQUA” untuk segala produk AMDK.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-ILKOM/14/018

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2014

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment