Printed

Implementasi Strategi Marketing Public Relations dalam Pengelolaan Citra Merek (Studi Produk Tabungan BRI Junio)

---

Dalam penelitian tugas akhir ini penulis ingin memberikan gambaran terhadap strategi Marketing Public Relations (MPR) yang dilaksanakan oleh produk tabungan BRI Junio selama periode tahun 2013 yang dilaksanakan di wilayah DKI Jakarta untuk mengelola brand image produk tersebut. Terkait dengan pemikiran James E. Grunig mengenai hubungan perusahaan dengan stakeholders, maka muncullah peran MPR yang merupakan proses dari perencanaan. Strategi MPR penting untuk dirancang sebagai bentuk perencanaan yang cermat dan menyeluruh mengenai semua kegiatan yang mendorong minat beli serta kepuasan konsumen. Untuk alasan inilah Bank BRI berusaha menawarkan produk yang sesuai dengan kebutuhan, keinginan, dan minat konsumen.
Strategi MPR yang dijalankan oleh Bank BRI menggunakan instrumen sponsorship, dimana Bank BRI menyelenggarakan dua event besar untuk BRI Junio bekerjasama dengan pihak penyelenggara yang berbeda di tiap acara, yakni Junio Cycle Fest dengan Kompas Gramedia Grup dan Junior Basketball League dengan DBL dan Jawa Pos Grup. Kedua acara tersebut secara positif berhasil mencapai tujuan perusahaan dalam hal menjaring target audiens, mengelola peningkatan brand image tabungan BRI Junio di masyarakat, dan akuisisi.
Jenis penelitian ini adalah kualitatif dimana pengumpulan datanya menggunakan wawancara mendalam, dokumentasi, dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event yang dilaksanakan tersebut berhasil menaikkan jumlah akuisisi dan awareness audiens.

Kata kunci: Marketing Public Relations, Sponsorship, tabungan BRI Junio, Brand Image

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-ILKOM/14/017

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2014

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment