Printed

Black and White Color Representation in Out-Of-Home Advertising Campaign of Dji Sam Soe Magnum Filter

---

Iklan tergolong sebagai bahasa, yang tentunya mengandung berbagai makna yang terkandung di dalamnya. Terdapat dua pendekatan dalam memahami makna, yaitu pendekatan denotatif dan konotatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemaknaan warna hitam putih baik secara denotatif maupun konotatif yang muncul dalam kampanye Iklan Luar Ruang (ILR) Dji Sam Soe Magnum Filter versi ‘Inspirasi Tanpa Batas’, juga mengetahui mitos apa yang direpresentasikan dari warna hitam dan putih tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika strukturalis. Analisis semiotika dilakukan dengan model semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dji Sam Soe Magnum Filter menggunakan warna hitam dan putih dalam kampanye ILR-nya untuk merepresentasikan mitos yang mereka bangun, yaitu kesuksesan, kemewahan, kepahlawanan, dan juga keteraturan. Pengambilan keputusan untuk menggunakan kedua warna tersebut berkaitan dengan makna konotatif yang diusung oleh kedua warna tersebut, terutama yang terpancar dari wacana merek selama ini.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-ILKOM/14/008

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2014

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment