Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor dan sikap konsumen pada atribut produk yang menentukan seseorang dalam proses keputusan pembelian rokok kretek mild menthol. Perumusan variabel faktor ditinjau dari teori marketing dan non-marketing. Diketahui sebanyak 22 variabel yang berasal dari indikator teori non-marketing dan marketing, variabel tersebut akan dianalisis menggunakan metode analisis faktor dengan tujuan untuk mengetahui faktor-faktor terbentuk apa saja yang menentukan seseorang dalam proses keputusan pembelian. Dalam analisis sikap ditemukan adanya 9 atribut yang melekat pada produk rokok kretek mild menthol, atribut yang diketahui akan dianalisis menggunakan analisis sikap multiatribut fishbein untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen dalam menilai suatu produk, dalam penelitian ini produk yang dinilai adalah merek Marlboro Black Menthol. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 7 faktor yang berasal dari 19 variabel pembentuk yang menentukan seseorang dalam proses keputusan pembelian dan pada analisis sikap ditemukan atribut cita rasa menthol merupakan atribut paling penting yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam proses keputusan membeli suatu produk rokok mild menthol.

Kata kunci: analisis faktor, analisis sikap, atribut produk, keputusan pembelian.