Printed

Pengaruh Elemen Struktural Kemasan dan Harga pada Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Isotonic

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh elemen kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian minuman isotonik di Jakarta. Penelitian ini menggunakan data primer yang berasal dari 261 responden yang pernah mengkonsumsi produk minuman isotonik. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian dengan analisis regresi linear sederhana dan berganda menunjukkan bahwa variabel elemen kemasan dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman isotonik. Kemasan dan Harga memberikan kontribusi sebesar 30,7% dalam memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian minuman isotonik. Hasil penelitian dengan analisis keragaman menunjukkan pada variabel kemasan dan harga terdapat perbedaan keragaman dari kelompok pendidikan, usia, merek yang dibeli, intensitas pembelian, dan tempat pembelian.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-MNJ/14/373

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2014

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment