Printed

Pengaruh Kualitas Produk Subjektif dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Anime Figure di Jakarta

---

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh kualitas produk subjektif dan persepsi harga terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk anime figure. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk subjektif dan persepsi harga produk pada keputusan pembelian produk anime figure secara simultan dan parsial, serta untuk mengetahui faktor mana yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kausal dengan teknik analisis data menggunakan analisis kuantitatif. Sedangkan metode pengumpulan datanya menggunakan metode survey dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk anime figure di Jakarta. Sampelnya adalah responden yang mengisi kuesioner secara on-line melalui grup komunitas di facebook dan secara off-line di acara Jakarta Toys and Comics Fair. Jumlah total responden yang melengkapi kuesioner 151 orang. Uji instrumen yang dilakukan adalah uji reliabilitas dan validitas. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil uji F terhadap kedua variable penelitian yaitu kualitas produk subjektif dan persepsi harga produk, menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara bersama-sama (simultan) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli anime figure. Sedangkan hasil uji t pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk subjektif dan persepsi harga secara parsial juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli anime figure.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-MNJ/14/366

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2014

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment