Printed

Analisis Pengaruh Brand Activation Sejuta Momen Seru Oreo terhadap Brand Engagement Oreo di Kota Bekasi

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi brand activation “Sejuta Momen Seru Oreo” terhadap brand engagement Oreo di Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan data primer yang berasal dari 150 responden yang menghadiri brand activation “Sejuta Momen Seru Oreo” yang diadakan di Bekasi Cyber Park, Bekasi Selatan. Kota Bekasi dipilih menjadi tempat penelitian karena berpotensi menjadi alternatif pertumbuhan ekonomi baru dan pertumbuhan industri bergerak semakin cepat dari tahun ke tahun. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan teknik convenience sampling. Data sekunder dikumpulkan melalui buku, jurnal elektronik, artikel, data dalam website internet, dan karya-karya ilmiah yang dihasilkan berdasarkan penelitian sebelumnya. Hasil penelitian dengan analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa brand activation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand engagement Oreo di Kota Bekasi dimana variabel brand activation dapat menjelaskan variabel brand engagement sebesar 34,8%. Dimensi dari brand activation yang memiliki hubungan yang kuat adalah dimensi incentive/motivation dan experience, sehingga dalam pelaksanaan brand activation harus memaksimalkan dimensi-dimensi tersebut.

Kata kunci: brand activation, brand engagement, Sejuta Momen Seru Oreo, Oreo

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-MNJ/13/270

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2013

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment