PENGARUH GENDER, USIA DAN ONLINE BRAND COMMUNITY PADA MOTIVASI BELANJA ONLINE…

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gender, usia, online brand community pada motivasi belanja online hedonic. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini disebarkan kepada 200 responden di Jakarta, terdiri dari 100 pria dan 100 wanita yang pernah melakukan belanja online dan dibagi menjadi empat kelompok usia, yaitu berusia 18-25 tahun, 26-33 tahun, 34-41 tahun, 42-49 tahun, t…