Pengaruh Kredibilitas dan Nilai Pribadi Selebritas Terhadap Manfaat Merek Tok…

Penelitian ini membahas tentang pengaruh celebrity endorser, yaitu credibility dan personal value celebrity endorser terhadap citra merek perusahaan, yaitu brand benefit. Merek yang diteliti adalah Tokopedia yang merupakan salah satu perusahaan e-commerce di Indonesia yang menggunakan sistem C2C atau consumer to consumer. Data dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kep…