PENGARUH CITRA MEREK WARDAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN NON MUSLIM

Sejak 17 tahun lalu hadir di pasar kosmetik Indonesia, Wardah membentuk citra mereknya sebagai brand kosmetik halal bagi wanita muslim. Namun kini, Wardah mulai memperluas segmentasi pasarnya dengan membentuk citra merek yang lebih universal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek Wardah terhadap keputusan pembelian konsumen non muslim. Penelitian menggunakan m…